slide 1
slide 1
Тип магазина *

Площадь, кв.м. *

E-mail *

Телефон *

Ф.И.О. *

 





Аптека Автотовары Винный Гос.учреждения Детские магазины Женское белье Книжный Магазин одежды Обувной Продуктовый Салон сотовой связи Строительные материалы Сувенирный Супермаркет Товары для дома Ювелирный СКЛАДЫ Статьи

Витрины с вращающимися полками

<h1><b>Для того, чтобы заставить товар «бросаться в глаза», необходимо заставить предмет продажи двигаться. Динамика привлекает внимание гораздо больше, чем статика. И даже если товары выставлены в неподвижной витрине, круговая конструкция позволяет осмотреть понравившуюся вещь буквально со всех сторон.</b></h1>

<p><img src="/article/vskp1.jpg" width="150" height="217" hspace="3" vspace="3" align="right" =""=""/>Теперь круговые статические и <a href="../../catalog/section/354">вращающиеся витрины</a> на нашем рынке, что приводит к налаживанию собственного производства новой продукции уже отечественными фирмами, которые через некоторое время вместо статуса дилера обретают статус независимого производителя.</p>

<p>Сегодня у нас наладили собственное производство <a href="../../catalog/section/354">витрин с вращающимися полками</a> такие компании, как «ИВС», «Магазин для магазинов», «Красная Линия», «Поливер», «СИКОМ» (Россия), «Ксантекс-М» (Белорусь) и другие. Анализируя ситуацию, сложившуюся в этом сегменте торговой мебели, можно придти к следующему выводу: импортная продукция все активнее замещается отечественной. Однако иностранные компании так просто сдавать свои позиции не собираются: изделия от Scaiola, Italvetrine, Tecnoeka, Roller Grill, Enofrigo, Artecasa, Star, Mega и других фирм пользуются в России неизменным спросом.</p>

<p>Разброс цен на мебель у разных поставщиков разнится не слишком сильно. В зависимости от марки производителя, габаритов и комплекта дополнительных аксессуаров продукцию можно приобрести за сумму от 120 до 450 евро. Однако если витрина изготовлена на заказ, ценовой потолок у некоторых зарубежных производителей достигает порядка 1500 евро за модель. Константин Фролов, арт-директор компании «Поливер», считает, что витрину с хорошим качеством исполнения не найти меньше чем за 350 евро.</p>
<b>В чем хитрость?</b>
<p><a href="../../catalog/section/354">Вращающиеся витрины</a> обладают довольно интересным устройством. Сама витрина «установлена» на небольшой подиум (диаметр которого обычно достигает до 76 см) из ДСП или пластика. Для эксклюзивных моделей используется алюминиевый профиль (который может быть хромированным, анодированным или покрытым порошковой краской), а также стекло. Если подиум собирается из профиля, дизайнеры могут придать ему необычную форму, исходя из пожеланий заказчика.</p>

<p>На подиуме закреплен металлический хромированный стержень, на котором, в свою очередь, держатся полки. При желании, возможно изменить высоту полок в соответствии концепцией выкладки. Максимальная осевая нагрузка, которую способен выдержать стержень, иногда доходит даже до 200 кг. Однако необходимо разумно распределять вес товара. «Если полка способна выдержать нагрузку до 5 кг, это не означает, что одну единицу товара весом 5 кг можно выставить на полку, причем в какую-то одну ее часть. Речь идет о равномерном распределении товара по всей ее площади», считает Олег Таратутенко, руководитель дизайн-бюро компании.</p>

<p><img src="/article/vskp2.jpg" width="150" height="206" hspace="3" vspace="3" align="left" =""=""/>Верх конструкции венчает фриз, где размещают электродвигатель и куда крепится подсветка. У некоторых фирм двигатель может быть расположен внизу. Обычно <a href="../../catalog/section/354">во вращающихся витринах</a> устанавливается двигатель мощностью 3-4 Вт, который позволяет полкам вращаться со скоростью 1-2 об./мин. Есть и механические модели — те, которые можно просто повернуть рукой.</p>

<p>По параметру высоты <a href="../../catalog/section/354">вращающиеся витрины</a> делятся на несколько типов. Напольные витрины обычно имеют высоту около двух метров и диаметр около 80 см, настольные - высоту около метра и диаметр около 40 см. Последние часто используются владельцами торговых точек в целях экономии места. Также важным фактором является то, что настольные витрины на порядок дешевле напольных. В напольных витринах, как правило, установлены 4-5 полок. В настольных -две-три полки.</p>

<p>Нечто среднее между этими двумя типами витрин предлагает компания «ИВС». Этот вариант удобен для тех, кто хочет небольшое количество товара, способного разместиться на двух-трех полках, поднять на высоту до 1 м. В такие витрины монтируются стойки, а сама она остается в пределах размеров обычного настольного варианта. Это простое решение удобно еще и тем, что сразу освобождается место на столе.</p>
<b>Куда поставить?</b>
<p><img src="/article/vskp3.jpg" width="150" height="258" hspace="3" vspace="3" align="right" =""=""/>При установке витрины, необходимо учитывать ее будущее место расположения. Мы будем говорить не о настольной продукции, поскольку ее, разумеется, можно расположить только на столе. Существует два варианта расположения напольных витрин. Они могут стоять отдельно или у стены. Если витрина, по вашему мнению, лучше смотрится у стены, то целесообразно выполнить заднюю ее стенку из зеркала. Важно также помнить о том, что в пристенной витрине значительно сокращается количество выставленного товара.</p>

<p><a href="../../catalog/section/354">Вращающиеся витрины</a> могут быть открытыми (в тех случаях, когда необходимо выставить товар, который покупатель может взять в руки и рассмотреть). Однако специалисты рекомендуют все же устанавливать застекленный вариант, около которого может находиться продавец-консультант, рассказывающий, при требовании, покупателю о той или иной единице выставленного товара, поскольку, при установке <a href="../../catalog/section/354">вращающихся витрин</a>, речь идет не о дешевых предметах продажи.</p>

<p>В некоторых салонах можно встретить комбинированные витрины, у которых может вращаться только какая-либо одна часть. Эдуард Жегалин считает, что подобный вариант витрин удобен при работе с концептуальными коллекциями какого-либо вида товаров, когда необходимо, чтобы часть коллекции была подвижна, а часть - статична. Таким образом, мы видим, что речь идет об эксклюзиве.</p>
<b>И холод тоже</b>
<p>Владельцам продуктовых бутиков и ресторанов стоит призадуматься о приобретении вращающихся охлаждаемых витрин, которые не только преподнесут клиенту выставленные кулинарные шедевры в самом выгодном свете, но и сохранят их свежими в течение целого рабочего дня. Устройство таких витрин отличается от устройства обычных наличием в них холодильного компрессора мощностью около 500 Вт, который позволяет поддерживать внутри витрины температуру даже от -5 до -20 °С.</p>

<p>Работая в обычном режиме, он поддерживает температуру от +2 до +10 "С. Отличается и принцип вращения полок в этом виде витрин. Внизу расположен специальный редуктор, обеспечивающий вращение стенок, на которых крепятся полки. Нужно также отметить, что в стенках этих витрин установлены специальные стеклопакеты, стекла, из которых изготовлены стенки - двойные. Основание изготавливается из нержавеющей стали и с гораздо большей герметикой, чем у обычных витрин. Количество ярусов в них обычно равняется пяти. А вот ценовой разброс приблизительно в два раза превышает стоимость обычных витрин - от 1480 до 2500 евро.</p>
<b>Роскошные формы</b>
<p>С формами все довольно просто. По желанию заказчика, витрины могут быть круглыми или многогранными. Чаще всего предпочитают заказывать модели с четырьмя или шестью гранями. Одна из граней или четвертинок круга витрины является ее дверцей, которая закрывается на механический замочек, расположенный внизу. Дверца совсем не заметна, поскольку стенки витрины изготавливаются из стекла, что создает у зрителя обманчивое ощущение монолитности. Константин Фролов рассказывает, что «часто компании-производители разрабатывают собственные дизайнерские концепции оформления вращающихся витрин. Ярким примером тому может служить охлаждаемая витрина в форме бутылки - «винный шкаф» от Scaiola - уже поставленная на серийное производство».</p>

<p>Также ситуация обстоит и с полками - по желанию заказчика им может придаваться необходимая форма. А вот что касается материалов, из которых могут быть изготовлены полки, то тут уже создается своего рода раздолье для клиента компании-производителя. Обычно на выбор предлагается несколько материалов: стекло, пластик, реже ДСП. Из перечисленных материалов самым дорогим является стекло. Также нижнюю полку часто предлагают выполнить из зеркала (самый дорогой материал), которое позволит, во-первых, скрыть крепления, расположенные на подиуме, а во-вторых, может придать товарам, расположенным на этой полке более интересный вид, отражая его. Хотя акцент, безусловно, должен быть сделан на полку, находящуюся на уровне глаз - ведь именно на нее люди сразу обращают внимание. А значит, именно здесь должен быть расположен товар, который вы хотите преподнести покупателям в первую очередь. А вот зеркальную полку, расположенную в самом низу, покупатель, заинтересовавшись товаром, выставленным на верхних полках, может иногда и не заметить.</p>

<p>Стоит отметить и тот факт, что производители предлагают размещение на полках или стенках витрин желательных заказчику логотипов. Надписи выполняются из разных материалов - чаще всего из пленки, либо это может быть шелкография.</p>
<b>Витрина светит</b>
<p>Очень важную роль в оформлении, как витрины, так и выставленного в ней товара, играет подсветка. Она бывает трех типов: верхняя, нижняя и боковая. Очень важно понимать, что подсветка нужна в основном для оформления, а не для освещения товара, которое в магазине обеспечивает верхнее освещение. То есть, даже если в вашей витрине будет установлена верхняя подсветка, она не даст той яркости, которая нужна для того, чтобы полностью осветить товар. Несмотря на наличие подсветки, витрину нельзя ставить в плохоосвещенные места. Подсветка выполняет оформительскую функцию, она привлекает к товару внимание со стороны клиентов.</p>

<p>По мнению Эдуарда Жегалина, боковая подсветка очень эффектно представляет товары. Однако не следует этим увлекаться: нельзя, чтобы свет резко бил в глаза покупателям, фактически скрывая от него товар. Также важно помнить о том, что нижняя подсветка хороша в тех случаях, когда нет необходимости детально рассматривать продукцию. В охлаждаемых витринах подсветка устанавливается в обязательном порядке, в обычных - она лишь одна из позиций в списке опций. Единственное, чем отличается подсветка охлаждаемых витрин, так это наличием защищающего рассеивателя на самих лампочках.</p>
<b>Как с ними обращаться</b>
<p>Правила эксплуатации <a href="../../catalog/section/354">вращающихся витрин</a> предельно просты: важно не перегружать полки, соблюдать время работы двигателя, которое, обычно составляет рабочую смену - то есть двенадцать часов. Стекла можно чистить обычными средствами для чистки и полировки стеклянных и зеркальных поверхностей. Также важно, при уборке помещения, не разливать воду рядом с витриной, поскольку это вредно для ДСП, из которого может быть изготовлен подиум. «При соблюдении довольно простых правил эксплуатации, витрина может и должна прослужить около трех лет. Многие эксплуатируют данный вид торговой мебели дольше, однако это не правильно. У всех товаров есть свой определенный срок службы», - считает директор компании Flign Андрей Грачев. Гарантийное обслуживание обычно предоставляется на срок в один год. Не стоит, однако волноваться из-за того, что срок службы, на первый взгляд, мал. В любом случае за это время витрина окупается, потому что сразу привлекает внимание покупателя. К тому же, если бы это было не так, практика применения <a href="../../catalog/section/354">вращающихся витрин</a> на западе прекратилась бы довольно быстро, а до нашей страны, возможно, и вовсе бы не дошла.</p>

<p>Доказательством тому, что эксплуатация данной торговой мебели эффективна, может служить еще и тот факт, что количество торговых точек, применяющих ее, с завидной постоянностью увеличивается, а разработки дизайнеров в этой области продолжаются.</p>

<p><b>Источник:</b> <a href="http://www.mdm-group.ru/ArticleAll.asp?AID=27E0FAB4-85B6-41C0-9623-0D3C559B6C52&IsN=0">Официальный сайт компании МДМ: Статья "По кругу"</a></p>

Вернуться в раздел